Η bwin, μία από τις κορυφαίες στοιχηματικές πλατφόρμες παγκοσμίως, επενδύει στον τομέα της Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης με αφοσίωση και σεβασμό στην κοινωνία και τις ευπαθείς ομάδες.  Η νέα διαφημιστική καμπάνια με τίτλο «Ποιος έκλεψε το Κύπελλο» θα προβληθεί στα ΜΜΕ στις 11 Μαΐου και το κοινό θα έχει, μέσω της ψήφου του στην εταιρική ιστοσελίδα της bwin, τη δυνατότητα να ενισχύσει οικονομικά τη ΜΚΟ, ή το Ίδρυμα της επιλογής του.

Οι Μη Κερδοσκοπικοί Οργανισμοί και τα Ιδρύματα «εκπροσωπούνται» από κορυφαίους Θρύλους του Παγκοσμίου Ποδοσφαίρου. Συγκεκριμένα, ο Αργεντινός Ντιέγκο Μαραντόνα «εκπροσωπεί» την «ΕΛΕΠΑΠ», ο Βραζιλιάνος Καφού, τους «Γιατρούς του Κόσμου», ο Ισπανός προπονητής Βιθέντε Ντελ Μπόσκε το «Make a Wish» και ο Γερμανός Στέφαν Έφενμπεργκ την «ιστοσελίδα Προστασίας Σπαστικών/Πόρτα Ανοιχτή».